Il marketing innovativo, la comunicazione del proprio brand online, oramai dovrebbe essere chiaro, richiede più di una semplice risposta a un tweet!
Un bell’esempio di “participation marketing” viene da New Balance, la casa produttrice di calzature sportive. Per il lancio del nuovissimo store a New York, il noto brand ha lanciato un concorso tramite un’apposita applicazione. Obiettivo: raccogliere il maggior numero possibile di testimoni digitali che comparivano giorno dopo giorno nella mappa di New York. E attenzione… furti agli altri utenti erano consentiti! Al vincitore un paio delle nuovissime NYC 574.
New Balance, con i suoi testimoni (se pur digitali) simbolo per eccellenza del mondo dell’atletica, ha saputo coinvolgere in un gioco i propri consumatori, rendendoli dunque ospiti attivi il giorno dell’inaugurazione.
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